Сергей Четверухин «Billboard» : "Будет справедливо, если Иван Дорн заберет все призы в основных номинациях"

Уже через месяц случится событие, которое не оставит равнодушным практически никого – церемония вручения музыкальной премии YUNA, аналогов которой за 22 года Независимости Украины в стране не было, как, впрочем, нет их и на данный момент.

О том, как не перепутать количество и качество, о признаках нездорового рынка музыкальной индустрии и о том, почему любой выбор экспертов не может быть объективным, рассказал продюсер российской версии журнала «Billboard» Сергей Четверухин.

На сегодняшний день в той же России существует, как минимум, пять крупных музыкальных премий, в Украине же в 2012 году прошла церемония первой и уникальной в своем роде церемония вручения премии YUNA. Сергей Четверухин рассказал, чем обусловлен тот факт, что премия YUNA является первой национальной премией.

- Мы с журналом «Billboard» начали активность в Украине в апреле 2011 с выпуска специального номера, посвященного украинскому рынку. И, главное, что мы там декларировали: в Украине огромное количество музыкальных талантов (даже заявили, что музыка в Украине хлещет из недр природных, как в России нефть), а также более здоровая ситуация на музыкальном рынке (менее ангажированные и коррумпированные медиа, доступный продакшн). Только не нужно количество путать с качеством. В России большинство премий – кулуарны, создаются группировками в шоу-бизнесе для того, чтобы продвигать «своих».

Сергей считает, что огромным минусом для музыкальных премий как России, так и Украине является то, что эти самые премии не особенно влияют на статус артиста. В США у музыканта, получившего Grammy, сразу же взлетают продажи, увеличиваются рекламные контракты и количество концертов.

- У нас – получил артист премию, ему похлопают, посудачат пару дней и забудут, - говорит продюсер влиятельного издания. - Как только получение премий окажется напрямую связано с серьезным повышением статуса артиста, премий станет больше. И будут они разнообразней.

Как проявили себя в этом году звезды «первого эшелона» и почему на данный момент так остро чувствуется необходимость в появлении молодых артистов? Вот, что по этому поводу говорит Сергей Четверухин:

- «Первый эшелон» вел себя в 2012 вполне активно. Тот же Потап за отчетный период, в дуэте с Настей выпустил три клипа, да еще предпринял отчаянную попытку эго-мистификации. Я имею в виду проект «Аркадий Лайкин». И я не могу сказать, что в номинациях «прокатили» заслуженных артистов: Ани Лорак, Вакарчук, «Бумбокс», «Океан», Билык, «ТНМК», Меладзе – все эти звезды присутствуют в ваших номинациях! Что касается молодых артистов, то в нормальном обществе, при существовании здорового рынка индустрии развлечений, это обычная ситуация, когда ряд наивысших достижений за год осуществляют молодые артисты и даже дебютанты! Западная публика к этому привыкла, ждет этого и даже вправе требовать определенной ротации кадров. Когда вокруг – одни и те же, это – застой, признак нездорового рынка.

Сергей уверен, что назвать выбор экспертов объективным категорически нельзя.

- Это живые, конкретные люди, их выбор может быть только субъективным! Но в этом – концепт премии YUNA. Он объявляется заранее и таких премий, когда, условно говоря, «решают академики», в мире множество. Объективность присутствует только в тех случаях, когда решения принимаются на основании скупых бездушных цифр. Но это – иная концепция. И таких премий в мире – тоже хватает.

Почему в список номинантов не попали участники различных талант-шоу, Сергей Четверухин отвечает однозначно, мол, если попал в телевизор – это не гарантия того, что ты стал артистом.

- Что такое премия? Это – оценка достижений на определенном рынке. Чтобы претендовать на достижение, необходимо в первую очередь предъявить рынку продукт. В данном случае, продукт, это – альбом, сингл, клип, дуэт, концерт или тур. В мире, даже самые большие артисты номинируются только в те годы, когда выпускают продукт. А если кто-то поет по телевизору в очередном телеинкубаторе, это еще совсем не значит, что он - артист и может самостоятельно создать продукт. Пока они поют только в телевизоре, они – телеперсонажи, не более. Какая бы огромная аудитория их не смотрела.

По мнению продюсера журнала «Billboard», выбор экспертов отразил ситуацию, которая сложилась в украинском шоу-бизнесе.

- Не до конца, конечно, но в целом – отражает. В глобальном смысле 2012 был годом Дорна. Такие прорывы случаются раз в пять-семь лет, а то и – реже. Так что будет справедливо, если Иван заберет все призы в основных номинациях. Это не должно никого удивить. Удивит как раз обратное. Как на позорной церемонии «Муз-ТВ» в прошлом году. (Иван Дорн так и не стал «Открытием года» по версии «Муз-ТВ». Прим.). Так бывает, когда один артист делает нечто такое, что можно год сразу называть его именем и отдавать ему все премии. Например, Адель в 2012 взяла сразу 6 статуэток Grammy. В 2008 Эми Уайнхаус взяла 5 статуэток. А чуть раньше, в 1998 – Лорин Хилл тоже 5 граммофончиков унесла. А уж номинировались тогда все эти достойные барышни, если память не изменяет, в 10-12 номинациях сразу.

Кроме того, Сергей рассказал и о том, что нужно артисту для того, чтобы стать «героем» журнала «Billboard»:

- Герои нашего издания – артисты, которые попадают на высокие позиции в чарты. «Billboard» – это издание чартовое, о чартах и на их основе. «Billboard» – это даже не журнал в традиционном смысле этого понятия. Это – инструмент измерения рынка. Так что все артисты, которые демонстрируют высокие цифры на рынке – наши герои.

Отметив бесспорную значимость премии YUNA, продюсер авторитетного российского журнала «Billboard» Сергей Четверухин пожелал ей близко подружиться с каким-нибудь серьезным мировым изданием о шоу-бизнесе, дабы выйти на еще более высокий уровень.