Американські кінотеатри воюють зі студіями за прокат

З сьогоднішнього дня в американського кінопрокату починається нове життя. Компанія DirecTV, що надає послуги «відео на вимогу» (VOD), представляє передплатникам свого HD-каналу Home Premiere комедію «Дружина напрокат», яка вийшла в прокат лише на початку лютого.

Вартість перегляду складає $ 29.99, що набагато більше, ніж звичайний фільм, замовлений за VOD. Проблема в тому, що власники кінотеатрів побачили в нововведенні DirecTV потенційну загрозу. Вже не в перший раз студії роблять замах на збори кінотеатрів. Пам'ятна історія з «Алісою в країні чудес», яка була випущена на DVD набагато раніше терміну.

Тепер же Sony, Warner Bros., Universal і Fox скоротили вікно між початком прокату і показом фільму на VOD до 60 днів. Мейджори вважають, що більшість їхніх фільмів заробляє гроші в період від чотирьох до п'яти тижнів зі старту прокату.

Кінотеатри вважають, що скорочення вікна до 60 днів - всього лише верхівка айсберга і студії насправді хочуть скоротити цей термін. Власники задають цілком логічне запитання: навіщо людині платити 30 доларів, щоб подивитися фільм, який вже через пару місяців буде доступний на звичайному VOD і на DVD? Студії в свою чергу запевняють, що немає нічого страшного, а преміум-сервіс розрахований на тих, хто і без того не ходить в кінотеатри. Також студіям потрібно шукати заміну поступово відмираючому стандарту DVD. Крім іншого, мейджори вважають, що власники кінотеатрів приносять шкоду прокату, завищуючи вартість квитків.

В Америці у DirecTV 6 мільйонів передплатників. Ті, у кого є можливість дивитися кіно в високій якості, можуть купити показ нового фільму протягом двох тижнів і дивитися його протягом 48 годин, після чого він буде недоступний. Після Sony настане черга Warner і Fox - вони нададуть свої нові картини «Безбрачна неділя» і «Сідар-Рапідс». Через два тижні Universal віддадуть DirecTV «Ті, що змінюють реальність».

Що ж буде, якщо фільм, викладений на DirecTV, все ще йде в кінотеатрах? Власники запросто можуть зняти його з прокату. Хоча після 60 днів збори більшості картин важко назвати успішними, комедію «Дружина напрокат» до цих пір показують 326 кінотеатрів. Щоб зібрати 270 000 доларів, які принесла стрічка за останній уїк-енд у кіно, DirecTV потрібно, щоб її замовили 9003 людини. Який прибуток отримають студії від послуг DirecTV, не оголошується, але, приміром, Disney залишилася не в захваті від тестування послуги, проведеного в січні цього року в Португалії на фільмі «Рапунцель: Заплутана історія». Фільм продавався за 24,99 євро всього через шість тижнів після кінопрем'єри, але його замовили менше 1000 чоловік.

Спочатку DirecTV збиралися вийти на ринок з помпою 14 квітня, але після того як у березні на виставці в Лас-Вегасі компанія оголосила про запуск сервісу, власники кінотеатрів, м'яко кажучи, вийшли з себе. Студії опинилися у непростому положенні. Більш того, режисери Джеймс Кемерон і Тодд Філліпс стали на бік кінотеатрів, що не допомагало позитивному сприйняттю сервісу. У результаті студії вирішили не анонсувати нову послугу каналу Home Premiere раніше тижня до її запуску.

Чи буде цей проект успішним, поки рано сказати. Студії будуть експериментувати з цінами і часовими вікнами. «Hollywood Reporter» пише, що студія Paramount турбується щодо піратства і тут варто сказати, що турбується не дарма. Копії фільмів, зняті з VOD, потрапляють в інтернет задовго до релізу фільму на DVD, а з появою високоякісного контенту через пару місяців після початку прокату, пірати можуть отримати більш якісні матеріали.